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GUERINI E ASSOCIATI
La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia
Kapferer Jean Noel, Jean-Claude Thoenig, Jean-Noël Kapferer
- Listino: € 36.50
- Data Uscita: 01/01/1995
- EAN: 9788878022379
Un’analisi organica per definire che cos’è la marca, quella vera, riconosciuta come tale dal consumatore. Comprendere il ruolo della marca nel sistema economico e nella socialità del quotidiano significa apprenderne una gestione più corretta e conoscere le basi scientifiche dei comportamenti, dalla concezione del prodotto al consumo. Ne escono sfatati i pregiudizi legati al marchio e il manager è aiutato ad affinare gli strumenti di comprensione delle dinamiche di mercato. Una lettura coinvolgente, un testo scientifico e al tempo stesso divulgativo, e attraversato da stimolanti spunti polemici.
